A forte influência do TikTok no dia a dia é percebida na maneira como consumimos e produzimos conteúdos digitais, impactando desde a estética até a linguagem. No universo da moda, a plataforma se consolidou como uma potência, capaz de lançar e propagar tendências de forma democrática, além de impulsionar vendas. Dentro deste contexto, a funcionalidade de e-commerce integrada ao aplicativo em 2023, nomeada de TikTok Shop, se destaca como uma importante ferramenta para marcas que visam um aumento de vendas no delicado cenário econômico atual.

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TikTok Shop: uma vantagem para as marcas
O TikTok une os processos de descoberta e compra de produtos por meio do TikTok Shop, ferramenta na qual o usuário pode consumir um conteúdo e, em seguida, adquiri-lo sem sair do aplicativo. A divisão de vendas da rede social oferece quatro formatos diferentes para a experiência de compra do consumidor: vídeos curtos realizados por uma base credenciada de criadores, lives, vitrines de produtos e abas das lojas.

Para as marcas, tem se tornado vantajosa a presença no TikTok Shop: análises apontam que o universo de conteúdo fashion na plataforma não para de crescer. De acordo com o relatório de dados internos do TikTok, em 2024, foram mais de 14 milhões de vídeos criados sobre o segmento, e, em 2025 as buscas relacionadas aumentaram em mais de 404 milhões.

Uma pesquisa realizada com usuários da rede social revelou que roupas, calçados e acessórios estão em primeiro lugar entre as categorias de compra mais influenciadas pelos vídeos da plataforma, seguidos por itens de higiene pessoal, beleza e perfumaria.

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